Marketing Management: H Tέχνη του Σύγχρονου Επιχειρείν
Code: |
C04SEW:MM |
Type: |
MMC Short Executive Workshops |
|
Hours: |
3 |
Duration: |
1 day |
Location: |
EDITC & MMC Conference Center, Ίμβρου 16, 1055 Λευκωσία |
Language: |
Greek |
Attendance: |
6-25 |
Speaker: |
Costas Stamkos |
|
|
|
|
|
|
|
Topics
Μέχρι και πριν μόλις μία δεκαετία, το Marketing από πολλούς ταυτιζόταν με τη διαφήμιση στην καλύτερη περίπτωση, ή την παραπληροφόρηση και την εξαπάτηση στις περισσότερες των περιπτώσεων! Σήμερα, η γνώση της επιστήμης και της τέχνης του marketing, είναι απαραίτητη σε στελέχη που μέχρι χθες δεν είχαν άμεση ενασχόληση με τις εν λόγω έννοιες.
Marketing ουσιαστικά είναι o «τρόπος με τον οποίο, η αρχική μας ιδέα, θα φτάσει ως ολοκληρωμένο προϊόν στα χέρια του τελικού καταναλωτή». Τι σημαίνει όμως αυτό στην πράξη; Είναι πάντα το «φτηνό» ελκυστικότερο από το «ακριβό»; Είναι ο κύριος λόγος προτίμησης ή αλλαγής προτιμήσεων, η τιμή ή οι μεταβολές στην τιμή; Βρίσκουν οι πελάτες τα προϊόντα μας; Όπου και όποτε τα χρειαστούν; Με πόση ευκολία; Με τι κόστος; Για τους περισσότερους από εμάς, «promotion» σημαίνει απλά και μόνο διαφήμιση. Μάλιστα θεωρούν, ότι όσο περισσότερη είναι η διαφήμιση, τόσο το καλύτερο. Σωστό είναι; Άλλες μέθοδοι υπάρχουν; Ναι και απαιτούν δομημένη στρατηγική.
Η ''Στρατηγική Marketing'' ακούγεται σίγουρα ελκυστική ως έννοια. Ποιος δεν θα ήθελε να δημιουργεί και να υλοποιεί επιτυχημένα και μεγαλεπήβολα σχέδια; Η εφαρμογή της όμως, συνήθως σκοντάφτει σε θέματα καθημερινότητας και συχνά παραμερίζεται, συγκρινόμενη με αυτό που θεωρείται ''επείγον''. Δυστυχώς σε αυτή την περίπτωση, μαζί με τη στρατηγική, παραμερίζεται και το ''σημαντικό''...
Σκοπός του σεμιναρίου είναι να ιεραρχήσει τα βήματα στρατηγικής σκέψης και υλοποίησης τα οποία πρέπει να ακολουθηθούν κατά την κατάρτιση ενός πλάνου Διεύθυνσης ή Τμήματος μέσα σε μία επιχείρηση. Για την επίτευξη του συγκεκριμένου σκοπού συγκεντρώνονται εφαρμοσμένα επιχειρησιακά μοντέλα και τεχνικές, παρατίθενται σημερινά παραδείγματα (case studies) από την Ελληνική αγορά και χορηγούνται σε ηλεκτρονική μορφή άμεσα εφαρμόσιμα εργαλεία.
H περιγραφή των διδασκομένων ενοτήτων είναι η εξής: Ανάλυση εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος, Γενικές στρατηγικές, Επιλογές ανταγωνιστικότητας, Κύκλος ζωής αγοράς / Προϊόντος, Marketing Mix / τα 4 και τα 7 p's, Στοχοθεσία / Τακτικές / Action plans, E-business / E-Commerce
|